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6月19日，“全國工商聯衛浴專業委員會”和“中國家居主流媒體矩陣”一行抵達成都，對四川地區的帝王、席瑪、嘉熙三家知名衛浴企業進行了為期三天的實地參觀考察。作為“新世紀十二年中國衛浴行業成就表彰活動”的重要一環，實地考察環節將從今年6月持續至10月，成都是考察的第一站。。業內人士指出，亞克力、人造石、木材、玻璃等新材料衛浴產品成為衛浴行業發展新潮流。 瀟湘晨報報道到：“而以人造石和PVC為原材料的席瑪衛浴，同樣躋身彩色衛浴行列。記者看到，用人造石做衛浴產品，有著天然石材一樣的紋理，這類產品還可以根據客戶的需求定制出不同的造型、尺寸和顏色。“硬度強、耐腐蝕、不滲污、低碳環保也是這種材料的優點。”席瑪衛浴總經理鄧志洪介紹說。”詳細報道內容請關注： 瀟湘晨報：http://epaper.xxcb.cn/XXCBC/html/2012-06/26/content_2619810.htm 齊魯晚報：http://epaper.qlwb.com.cn/qlwb/content/20120628/PageD08TB.htm 新浪網：http://cd.jiaju.sina.com.cn/news/2012-06-26/094054906.html 楚天都市報：http://ctdsb.cnhubei.com/html/ctdsbfk/20120628/ctdsbfk1776993.html 成都商報：http://e.chengdu.cn/html/2012-06/21/content_328774.htm
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隨著“供給側結構性改革”的持續推進，以此延伸出的“科技創新、產業調整”等話題頻見報端，其中，作為中國高端衛浴領導者的九牧，更是憑借近年來的創新發展，成為這股“熱潮”的代名詞。近日，《人民日報》、《福建日報》、《經濟日報》、《新華網》等權威媒體就九牧引領供給側改革，推動民生消費領域發展進行了報道，結合兩會期間福建省委書記尤權的公開點贊：“我們泉州生產的馬桶蓋，不比日本差，我在這里做個廣告。”九牧的創新熱潮，引起各界普遍關注和熱議的同時，也不禁要問，一家衛浴企業，何以引得多方關注？究其原因，在于其創新改革之路。 圖：2016年6月3日，九牧登上人民日報頭版頭條。 最后考你：中國產的馬桶蓋有沒有特別好的？當然有。“我們泉州生產的馬桶蓋，不比日本差，我在這里做個廣告。”在十二屆全國人大四次會議福建代表團媒體開放日上，全國人大代表、福建省委書記尤權笑著來了個開場白。作為中國高端衛浴領導者，九牧憑借在產品品質和綠色環保等領域的建樹，獲得“中國質量獎提名獎”、“綠色設計國際貢獻獎（中國）綠色生活創新產品獎”等多項榮譽；九牧董事長林孝發更是入選“科技創新創業人才”，成為“2015年創新人才推進計劃”中，唯一入選的衛浴企業代表。一系列榮譽的背后，是九牧對工匠精神的傳承以及對智慧時代的深度解讀。在競爭日益膠著的衛浴市場，九牧憑借在智能衛浴領域的不斷開拓，打破行業間隔閡，引領衛浴行業的創新浪潮。依托技術創新，實現產品差異化作為國內最早涉足智能馬桶研發的品牌之一，九牧通過研發投入和人才儲備，不斷突破技術瓶頸，成果頗豐。截止目前，九牧在衛浴產品上的專利技術已突破2000項，專注于衛浴研發的專業人士超2000人，并擁有16個實驗室、8個研究院以及多個專業設計中心。技術創新和人才儲備，為九牧洞察市場需求、加快市場反應速度提供了強有力的后盾。此外，九牧還持續推動國內外雙向合...
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互聯網+的逐漸滲透，使得衛浴等家居建材行業的市場環境發生了很大程度上的改變。作為一個全新的發展模式，電子商務模式正在影響著越來越多的企業發展。在電商迅猛發展的當下，衛浴企業做好電商渠道的建立和維護也變的極為重要。 互聯網+ 成為衛浴行業發展必然趨勢 1、家居賣場向線上延伸成功賣場銷售生活方式，完善售后服務和向線上延伸是其發展方向。線下渠道經歷了由分散的無規模單店經營向大規模家居賣場和獨立旗艦店的轉變。家居賣場主要具備人流優勢，但租金較貴，獨立店則相反，并且容易開大店，且對渠道掌控力強。家居賣場方面，以宜家為代表的自有品牌直營大店和以紅星美凱龍為代表的家具商城經營良好。優質的生活方式購物體驗、賣場內豐富的產品品類、致力于完善售后配送安裝服務和嘗試向線上延伸是宜家和紅星美凱龍的共通點。 2、衛浴線上線下結合是趨勢 衛浴電商快速發展，爆款銷售是特點，線上線下結合是趨勢。衛浴電商化進程處于初期階段，建材家居市場互聯網滲透率3%。衛浴銷售過程復雜程度高和經銷商抵制是衛浴電商化的主要阻力。隨著衛浴企業對于網絡銷售服務模式的摸索，經銷商利益機制的理順，以及專業配套服務企業的誕生，占比提升仍然是大勢所趨。衛浴電商企業成長速度遠快于傳統企業，低價、高性價比、爆款銷售是衛浴電商企業的特征，線上銷售+線下體驗相結合是趨勢。 3、與互聯網家裝合作價值凸顯 互聯網家裝縮短建材產業鏈，行業整合后將彰顯渠道價值。家裝行業分散和雜亂導致其入口價值并未被品牌衛浴企業重視。解決信息不對稱，縮短建材產業鏈是互聯網家裝的價值所在。專注細分市場，做好標準化，積累口碑，是互聯網家裝商業模式的突破之道。隨著行業整合加速，行業巨頭誕生，品牌衛浴企業與互聯網家裝公司的合作價值將凸顯。可以看到，店商和電商的邊界正在模糊，許多從事傳統衛浴零售業的商家紛紛入駐天貓，網銷不但沒有...
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眼下，隨著智能衛浴行業產品質量及服務體系的發展升級，可以預見國產智能衛浴在品質和售后以及品牌影響力方面將為企業帶來新一輪的增長。那么，又有哪些衛浴行業關鍵詞值得我們關注? 「智能」智能大潮下，仍需更多耐心報告指出，2016年中國智能家居市場整體規模預計達3813億元，2018年將達到6000億元，未來三年市場規模年復合增長率為25.9%。而智能衛浴作為智能家居重要的一環，近年來得到了各大廠商的重視，圍繞“智能”為核心的軍備競賽正無聲的打響。隨著生活水平的提升，消費者對于衛生潔具除了基本的使用功能需求外，還需要解決節水、節能、環保、舒適、保健、防老化、感應智能等多項功能要求，如何將多項技術結合應用到整體衛浴空間當中，從而提升衛浴產品的綜合應用價值。現階段，智能衛浴產品不再一味追求所謂的高科技，迎合消費者真正的消費訴求，把智能技術應用到馬桶、浴缸等衛浴產品中。但總體而言，各大品牌還沒有打破企業自身的圈子，盡管相當多的品牌在展會上推廣整體衛浴空間搭配方案，但這對于挑剔的消費者而言并不現實，術業有專攻，沒有哪個企業會是衛浴行業的全才，同時也逼迫不了消費者只使用一個品牌的產品。行業還在等待一個劃時代的技術，這種技術或許將打破企業的界限，為各大廠商的智能產品提供一種聯系的媒介，在此之前，企業唯有賦予更多的耐心和努力，把產品做好，形成自身的品牌優勢，等待行業變革那天的到來。 「極簡」簡單化&簡約風TOTO在上海廚衛展上展出的“超薄龍頭”數據顯示，全國主要城市精裝房比例逐年提升，北京、上海精裝房分別占到45%和55%，廣州、深圳則超過了70%。一線城市“80后”和“90后”個性家裝的比例在以每年15%的速度遞增，這些消費群體以高端的消費群體為主。如何滿足個性化的增長需求，成為行業內討論的熱點。從行業產品情況看，“極簡”或許是2017的一大看點，如何化繁為簡、如何...
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線下實體店是衛浴企業的傳統銷售渠道，近年來，各項經營成本水漲船高，產品銷量持續走低，利潤一減再減，眼看就要入不敷出，衛浴企業紛紛將互聯網視為“救命稻草”。利用互聯網衛浴企業確實可以砍掉不少成本，但衛浴企業要想分食這塊“大蛋糕”，還得找準具體的轉型路徑。 家居行業刮“互聯網風”業內人士認為，當前全國家居行業相對往年都顯得不景氣，不但年初制定的增長目標難以實現，不少企業甚至還面臨虧損倒閉的威脅。在這個時間節點上，企業轉型的動力*強。對于電子商務，許多傳統行業的企業都經歷了“看不見、看不起、看不懂、追不上”的歷程。因此，許多家居企業開始對剛冒出頭的互聯網潛在機遇采取迅速關注并跟進的策略。不過，互聯網真的就是傳統企業的“救命稻草”嗎?對于不少傳統家居企業老板而言，傳統意義上的轉型升級難度不小，尤其是讓一些對電腦和互聯網沒有興趣的大齡企業家向互聯網轉型，更是一個難題。產品、渠道、服務缺一不可。 在向互聯網轉型成大勢的背景下，衛浴企業的轉型路徑是什么?業內人士指出，路徑主要圍繞三個方面展開：產品、渠道和服務。“電商以及其他互聯網技術是非常有用的工具，但*根本的還是產品品質和產品是否能夠滿足消費者的需要。如果基礎做好了，再輔以互聯網的思維和技術，就能實現企業的快速發展。”衛浴企業是傳統制造型企業，營銷方式往往是發展渠道經銷商。但目前已經有越來越多的衛浴企業開始建立官網，開通微信公眾號，建設互聯網人才隊伍等。的確，互聯網上沒有時間和空間限制，衛浴企業利用互聯網從事市場營銷可以達到傳統模式所不能到達的效果。網絡虛擬展示又能節省場地租金、水電、人工等費用支出。 除了渠道和產品之外，服務也同樣不容忽視。但是，衛浴產品因為體積大，重量重，對售后服務和體驗的要求較高等問題限制了衛浴電商的發展。這在衛浴業內被稱為“*后一公里難題”。不過，巨大的市場蛋糕有著無窮的魅力。自2...
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一直以來雷聲大、雨點小的智能家居產業，在物聯網和移動互聯網的推動下，其發展速度也在不斷加快。于是，隨著智能化生活觀念的普及，智能衛浴產品越來越受到廣大消費者的關注，然而好的發展勢頭與缺乏行業標準形成沖突，制約著智能衛浴的發展。 智能衛浴品種豐富多樣 曾經“高大上”的智能衛浴如今已成通常物，不少品牌都在售智能坐便器，除了大伙熟悉的TOTO、箭牌之外，還有維衛ViVi、歐路莎orans、東鵬、科勒Kohler等等，越來越多的品牌都有售智能馬桶產品。價格分為高中低，低配僅2000多元，中配5000多元，高配則要2萬元左右。當下智能坐便器多采用獨特的渦流旋轉氣泡噴嘴，對臀部具有按摩效果，促進血液循環，完全潔凈感受，避免細菌繁殖。此外，在功能上，還實現了手機遙控，用戶可以通過下載其相應的APP，實現用手機來控制馬桶蓋，包括起落、沖水以及調節坐姿等功能。如今衛浴智能化產品除了坐便器，其智能化還涉及浴缸、淋浴房、浴室柜、浴室鏡等產品，其電控、數碼、自動化大大提升了衛浴體驗的舒適性和便利性，也逐漸成為家裝新寵。對此，業內人士也表示，當下消費者新生代的消費群，追求生活品質，而智能產品正好迎合了消費者的需求。消費者在選購智能衛浴產品，除了看重性價比，更重視其科技含量及其質量。 行業標準缺乏的現狀亟需改善 在業內人士看來，智能衛浴行業的成長存在著一個巨大障礙——無行業標準。智能衛浴還面臨著現有技術和市場尚未得到統一的規范和整合，不同廠商的設備互不兼容，無法聯動，難以形成規范統一的整合解決方案的現狀。在現在的智能衛浴生產企業中，有的是直接用手機控制家居、家電產品，有的又是通過電源插頭控制上述物品。另外，有的智能家居產品用藍牙進行控制，有的用WIFI。智能衛浴也同樣如此，在發展過程中必然會遭遇這些問題，需要一個統一的標準作為整體解決方案。
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對衛浴潔具制造商來說，產品創新不僅僅體現在性能上，更是一個大環保的概念，比如節水。節水型馬桶是最近幾年來一直強調的熱點，越來越多的衛浴企業開始積極研發節水型的馬桶，用最少的水辦最完整的事，或許就是節水馬桶未來的方向，節能環保將是發展的必然趨勢。 潔具產品一般由出產廠家定出市場售價，但在銷售過程中主要是由市場決定最終售價。消費者一般在選購時會貨比三家，假如價格過高或與消費者心理價位不符，產品銷路很難打開。因此，商家面對激烈的市場競爭會切合實際地制定價格，進行品牌定位。 據了解，不同潔具在質地、基本功能等方面差別不大，花色、模具制作的難易程度、款式的新舊等等是導致價格差出現的主要原因。潔具也屬于工藝品，款式風格變化很快，就如市場上任何普通消費品一樣，流行的產品價格自然偏高，而陳貨商品廠家通過大減價的方式處理也合乎常理。另外，一些超市推出一系列特價產品作為DM的亮點，主要為了帶動人氣，但這款產品數量很少，很快被賣掉，許多消費者并不能真正買到此類超低價產品。 有業內人士透露，市場上也存在消費者不懂行情被商家“忽悠”的情況。一些商家，尤其是中小衛浴品牌產品的商家針對消費者喜歡砍價的心理，往往采取虛報價格再打折出售的方法，“忽悠”消費者。看來，消費者在購買時多看多問，貨比三家是必須的。 消費者選購時認準潔具品牌也很重要，一些名牌產品看似與普通產品無異，但在要害配件、安裝、保修等方面還是有很大不同的。世界頂級的衛浴潔具產品做工考究，而且大多有自己配套的五金件或質地良好的有機玻璃、塑料等配件。這些潔具配件極具高雅華貴的質感，除純銅鍍鉻或鍍鎳、仿鍍金等表面處理工藝之外，還有用18K或24K黃金進行鍍金處理的金屬...
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據悉，寡頭市場對于消費者而言意味著需付出額外的高價，但對于企業，則可以獲得更多的利潤，直接表現為行業集中度高，且進入較為規范的發展時期。與之相反，行業極度分散意味著企業發展存在許多待解決的問題。還有一種更可悲的情況，寡頭候選席位被外來品牌占據，當前中國的衛浴潔具行業就處在這一階段。在之前的企業案例分析中，億歐家居有提及當前國內衛浴潔具行業第一梯隊被科勒、東陶等外資品牌占據，國內知名品牌只能屈居第二梯隊，而第三梯隊還有大量不知名、產品同質化嚴重的中小企業。外資品牌強勢，本土企業規模小且分散的行業特點顯而易見。并且，在梳理行業內五家上市企業的公開資料時，億歐發現業務極度分散也是當前本土衛浴潔具企業的特點，同時預示著未來產業整合的趨勢。對此，億歐家居有幾點觀察和思考想與大家分享。業務極度分散五家上市企業千差萬別單純比較營收規模，五家企業差距較大，惠達衛浴營收超過20億，而迪瑪衛浴不足兩千萬。但數字只能進行抽象的比較，如果具體了解五家的經營狀況則會發現：與衣柜上市企業紛紛加碼定制業務，廚電企業先后將經營重心轉移到吸油煙機不同，由于衛浴潔具行業仍處于競爭初級階段，五家衛浴潔具企業主營業務幾乎沒有重疊，側重點和未來的業務布局均有不同。惠達衛浴主營衛生陶瓷、五金潔具、浴室柜、浴缸浴房與陶瓷磚，出口業務占30%，在發達國家和地區采用ODM和OEM方式銷售。海鷗衛浴主營衛浴五金，目前正在布局定制整裝衛浴空間、智能家居和衛浴產品線上代理業務，海外收入占80%。帝王潔具主營亞克力潔具，包括亞克力材質的坐便器、浴缸、浴室柜、淋浴房，同時自產亞克力板，在并購歐神諾后將業務延展至建筑陶瓷，收入全部來自于國內市場。恒源潔具主營馬桶蓋及其他潔具配件，主要輸送德國、英國、美國和意大利等國家，海外收入占95%以上，國際業務以自主品牌詩歐納(Siona)經營，國內則以ODM方式。迪瑪衛浴的主營業務是淋浴房，主攻...